“垃圾袋”卖一万，巴黎世家们的“丑”生意

金坤

图/微博

有网友吐槽，恰逢今年5月巴黎世家推出1850美元的破烂鞋一定要好看，不然保洁阿姨叔叔分分钟就把垃圾桶清理干净了

最近几年来，以设计和潮流预测见长的奢侈品牌似乎约好了，纷纷开启了审丑的时尚风每隔一段时间，雷品的一个奢侈品牌就会被称为热搜

大量看《丑物》的网友讨论为什么大牌总是设计《丑物》，到底是谁在买而他们也暗自庆幸贫穷救了自己，因为奢侈品不削穷人

但真的是这样吗其实奢侈品很丑，背后有很多门道很多业内人士表示，即使你不是奢侈品牌的消费者，你也是被使用的美丑没有统一的评价标准本文将讨论那些因为丑和高价而被讨论，甚至上热搜的案例

不仅是巴黎世家，大牌也爱丑东西

奢侈品牌搜索类似垃圾袋的新包可能并不常见，但巴黎世家发生这种情况并不罕见巴黎世家的丑是一个频繁的热搜

今年5月，巴黎世家推出了新的巴黎系列高帮运动鞋，说是新品，但看起来像是战损版一双的价格是1850美元，限量销售100双

这个系列被品牌官方赋予了环保的含义在快销行业和过度消费影响地球的时候，巴黎系列是一个强有力的警钟但也有用户直言我能在垃圾里找到同款，省了1.2万，更环保没想到穿了十几年的帆布鞋终于成了奢侈品

在众多声音中，该品牌经历了一次热搜。

在巴黎世家的丑物中，不得不提其一战成名的2020年七夕系列，以及巴黎世家推出的四款限量沙漏包袋子上印有我爱你，你爱我，他爱我，我爱我组合排列的汉字，每袋售价13900元，配合网友眼中的五毛特效动画

巴黎世家天猫旗舰店广告图

你觉得奢侈品牌贬低自己很蠢吗其实巴黎世家在土味的道路上已经尝到了甜头早些年，巴黎世家还贡献了春运抢背包，床上用品四件套等热眼单品，多次登上热搜

Balenciaga包和动包分不清楚。

除了巴黎世家，很多大牌都会在一些特定的中国节日年复一年的推出中国限量，最常见的有生肖款，汉字款等，却被网友评价为懒东西便宜

从左至右，他们是巴黎世家，和吕。

即使很丑，也有不少大牌推出的单品既不吸引人也没用从的好男人没有小三造型的t恤，到LV的同款充气背心售价3万多元的快递抗摔内衬，再到售价1.35万元的杀马特假发等等，让用户大声呼唤，把丑和无用发挥到极致

从左至右依次为，吕，。

奢侈品的一些物品不时让人联想到义乌小商品市场香奈儿生产了透明塑料拖鞋，巴黎世家生产了发夹，蒂芙尼生产了纯银钢球这些产品的同款在某宝或某晚不会超过9元，贴上LOGO后可以翻倍1000倍网友说，我们年轻的时候用的都是奢侈品

巴黎世家卡发行与基本卡发行

可见奢侈品牌在丑这件事上的执着网友调侃道，贫穷是最好的保护色

奢侈品的丑陋心态

即使每次都被团里嘲讽，大牌们还是在推着精彩的产品往前走为什么

因为从你在社交平台上吐槽它们的那一刻起，你就落入了奢侈品牌的陷阱。

王尔德曾经说过，时尚丑到每六个月就得换一次如今，时髦的保鲜期甚至短于6个月在千变万化的时尚圈，相对于枯燥保守的正确，有争议性，话题性的丑可能更能吸引眼球

一个证据就是巴黎世家卖一双破鞋子12000元巴黎世家七夕广告地巴黎世家新包像垃圾袋等话题纷纷冲上热搜，每次话题量都能超过3亿丑的流行让奢侈品牌省了不少广告费

虽然这样看起来‘不太体面’，但至少我们记住了客观上，大牌获得了高度的话题度书法叫做

在更多人吐槽奢侈品牌丑陋的东西的过程中，品牌又完成了一步，放下架子，与大众建立了更直接的联系这背后是奢侈品牌的新焦虑

营销服务平台型公司市府的SVP柴庚琦表示，对于任何奢侈品牌来说，定粉是基础，推陈出新才是使命他们需要通过这种爆圈，破圈的方式，不断让新一代有消费能力的人关注它，成长为它的消费者或潜在追随者

在帮助众多品牌品牌年轻化后，柴庚戌强烈感受到，品牌要想吸引年轻一代的消费者，需要做出适当的改变，创造或寻找新的消费场景，甚至重新发现自己的卖点。

柴庚戌强调，审美本身就是多元化的，奢侈品牌的风格化设计很难用单一维度的美丑来定义但是，在吸引年轻一代的过程中，一些简单粗暴的方法是有用的

Z世代用户更喜欢带有鲜明个性甚至叛逆意味的风格奢侈品牌的一些难看的单品虽然被很多人看做‘鬼混’，但可能会成为特定人群的追求粉的会很粉，黑的会很黑，但最后也能给品牌带来真实的声音柴琪琪说

图/微博

以巴黎世家为例，它继续出丑，但销量稳步增长2018年以来，巴黎世家已经成为母公司开云旗下发展最快的品牌之一到2022年第一季度，开云销售额达到49.6亿欧元，同比增长21%，其中巴黎世家销售额增长16.3%

用丑营销，谨防被丑吃掉

虽然丑单品不断，但只是奢侈品牌的一小部分，而这也可以看做是大品牌在面对新一代消费者时不断检验哪种方式更有效的一种手段。

多项数据显示，奢侈品消费者尤其是国内奢侈品消费者越来越年轻化根据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下降到25岁根据BCG《中国新一代消费驱动力报告》的数据，未来，18—35岁的新一代消费者将贡献中国市场69%的消费增量

事实上，最近几年来，一些丑物品确实受到了一些人的追捧。

当越来越多的消费者开始关注自己，不再盲目相信和追求主流时尚时，主流审美的‘丑’就迎合了一部分消费者的‘反潮流’需求营销专家，智盟咨询创始人兼CEO肖明超表示，不排除买大牌丑单品的人是反精致审美的支持者

但是，这并不意味着大牌可以任性地丑，在丑营销和敷衍态度下的丑单品不会被消费者买单。

香奈儿曾经反叛主流美学，亚历山大·麦昆的整个设计生涯充满了与新奇和丑陋相关的争议和批判，但其中蕴含的创新和探索却是真实的现在的奢侈品牌有点形式主义，又丑又俗，逐渐成为走出圈子的工具书法评价，奢侈品牌可以出丑东西，但如果失去了诚意，只是借丑出圈，反而会被丑吃掉

亦舒观察到，一些品牌将日常用品变得奢侈，一些针对中国传统节日推出的系列产品只是在原有产品上添加了一些符号或标签，就成了新产品这是一种愚蠢和粗心的行为

消费者对这种丑陋的物品表现出质疑的态度

两年前，巴黎世家的七夕广告发布时，就因为其敷衍的设计引起了不少国内消费者的反感明星胡兵也声称，该品牌似乎对自己很自信，但对国内的审美有误解

我们要认识到，只要品牌不伤害民族感情，不尊重用户，不伤害某个群体的想法，所谓的美丑本身就是个人的审美立场，对品牌没有根本性的影响柴庚奇说，但品牌需要把握好‘丑’营销的尺度，否则容易伤害品牌公信力

丑化营销不会永远奏效，品牌本质上是想通过这样的操作在短时间内创造网络名人效应但为了奢侈品的长远发展，还是需要做更多的垂直研究和更深层次的洞察，让奢侈品既能留住经典，又能与人间烟火融为一体，成为人们生活场景中的审美存在这可能是巴黎世家案能带给大家的一个重要思考肖明超说

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