“极限定档”频出电影片方如何险中觅生机？

《新神榜:杨戬》从定档到上映已经过了三天半，在月满的上映期超过十天。

极限定档频发的电影如何在危险中生存。

电影《新神榜:杨戬》从定档到上映只需要三天半影片于8月15日下午正式公布，8月19日上映当时业内人士在朋友圈感慨:我都心疼这个片子了，哪里有时间公布啊其实不仅仅是《新神榜:杨戬》遭遇了极限预订，今年暑期档的很多电影都是这样的情况在这样的极端情况下，诞生了以电影做广告和电影后广告的新业态

匆匆放行

放轻松已经变得奢侈了。

一部电影的票房和档期有很大的关系每部电影上映前都要仔细数日子，以确保自己最大的胜算一个成熟的电影市场也会进行详细的档期制定各种类型的电影都会根据自己的电影风格特点来选择上映时间，甚至有些电影投资方会根据不同档期观众的需求来拍摄制作符合档期风格的电影

鉴于电影档期与电影的制片方，发行方，院线联系紧密，如何围绕档期进行电影的宣传和发行就成为了一个比较完整的商业模式有些电影会提前一年预定，有些会提前几个月开始发布一些营销信息

但是，放轻松，按计划有条不紊的公布，今年的暑期档上映变得非常奢侈，很多影片给人一种抢着预定和上映的感觉电影《新神榜:杨戬》可以说是把公布时间压缩到了极致三天半对于这部筹备制作了三年多的电影来说，实在是太可惜了另外，电影《月球人》提前10天预定，《小黄人的大眼睛》提前11天预定，《断桥》提前10天预定，《明日之战》相对宽裕，从预定到备案只有两个星期

打乱节奏

很难充分调动观影意愿。

业内人士表示，这种极限预订的出现，与疫情引发的市场不确定性不断叠加有关电影制作，宣传，发行的传统节奏被打乱，很多电影为了达到院线上映的大目标，无暇顾及太多的运营细节以《新神榜:杨戬》为例，该片明显针对对动画电影相当友好的暑期档但是，一套流程走下来，已经是暑期档的尾声了这时候只能逆着所有的压力，争分夺秒的释放，为电影争取一个相对美好的未来

这种情况对影片的伤害也很大宣传期缩短带来的直接影响是影片两个关键营销环节的缺失，即建立观众认知和培养观众兴趣，这必然导致人们的观影意愿没有被充分调动起来猫眼研究院发布的《2022暑期电影数据洞察》显示，暑假期间，月亮侠的《断桥》，《人生大事》等在定档后公布和积累的电影，不如定档或改档前积累的虽然像小黄人的大眼睛，新神榜:杨戬等片数，上映后都在增加，最终放映前的《想看》未能突破20万的门槛而且很可惜的是，《新神榜:杨戬》在暑期季末匆匆上映，无法像追光动画之前的《白蛇传2:青蛇劫》一样进行亲子市场的长期后续发展

导致观影前的观影热情没有充分调动起来，即观影热情下降《2022暑期电影数据洞察》显示，2021年和2022年暑期电影首日票房突破1000万的影片数量呈现持续下降趋势，尤其是首日预售突破百万的影片数量，在2022年呈现出更快的下降速度，更直观地反映了观影意愿的降低从预售比例来看，2022年暑期档电影首日预售比例将低于过去几年，即使考虑到月球人《明日之战》等电影的影响

应对方式

应急响应采用代发宣传和先展示后宣传的方式

为了应对这种限档的情况，以片打广告，片后打广告成了应急方法但电影放映后的广告投放会受到客观条件的制约，偶然因素太多，能有效运作的电影还是少数

《明日之战》也是依靠上映后宣布的效应，带动单日票房三次逆势上涨在30岁以上的核心观众和一二线城市深挖，通过长尾效应获得比预期更多的票房这部硬核科幻片的制作成本高达4亿多元上映后，票房一度停滞不前，而该片总制片人兼主演古天乐则四处奔走为影片拉票线下，他一晚上跑了10家影院，线上，他直播，连线网络名人，与网友互动电影上映两周后，古天乐仍然积极参与电影的放映后会议和现场直播等宣传活动8月13日的悲情营销让该片票房持续增长，达到今天的6亿多

在影片质量过硬的基础上，代观众放映，观影后宣布，可以尽可能延长影片的上映时间，扩大影片的口碑暑期档票房的黑马，是藏在尘埃里的电影作为一部小预算文艺片，《藏在尘埃里》于7月8日悄然上映上映首日仅上映2.3%，票房收入不足35万元，占当天市场的0.3%但影片前期顶住了市场压力，在影迷和评论界积累了小圈子口碑日前，影片上线流媒体，不利于票房但由于影片对人生痛苦的深刻理解和悲悯，引起了观众的共鸣和关注，也让网络上的二次创作视频成为可能短视频的二次传播和自来水的自发宣传，使得影片在后期重新进入大众视野，形成了长效日前，影片票房突破8600万，关键推迟到9月30日，为影片赢得了生存空间，创造了逆袭奇迹

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