品牌首店多点开花激发消费新动能

华商报第一店有自己的流量密码，是城市经济发展的重要动力如今，第一家店经济异军突起，但开第一家店并不是一劳永逸的事情在行业发展的道路上，仍有先店在流量流失后悄然退出业内人士普遍认为，首店经济发展到今天，数量已经不是唯一的衡量标准，城市的首店经济之战正朝着抢占优质首店的方向发展

第一次经济热

中商数据发布的《中国首店经济高质量发展报告》根据对全国10个重点商业城市的首店数量统计发现，2019年1月至2022年9月，有3个城市的首店品牌数量超过2000家，成为首店经济第一梯队，分别是上海，北京，成都。

北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳告诉中国商报记者，上海，北京，成都的首店经济之所以蓬勃发展，是因为品牌在做首店选址时会评估商业环境和城市的开放程度北京和上海作为国际化城市，显然更容易成为国际品牌的首选一些小众品牌希望与国际品牌竞争，提高自身知名度，第一家店也会选择在一线城市布局

相对于北京，上海，虽然成都第一家国际店的引进力度较弱，但整个西南地区的经济发展相对较快，这使得最早在北京，上海成长起来的品牌，在深入发展中选择成都作为第一家区域店赖阳说

除了上述三个城市，其他城市也纷纷发力首店经济和先跑经济，抢占商业零售的顶流武汉作为南北枢纽城市，第一家店的发展也大幅提升武汉2022年表现亮眼，首店数量仍保持20%以上的正增长

杭州，广州对国产品牌的吸引力持续增强，大量首店落地2022年前三季度南京引进门店数量已超过去年全年首店总数

在莱阳看来，积极发展第一家店，一方面可以刺激新的消费流，引发关注热潮，另一方面，首店可以增强对周边其他地区的消费辐射能力。

品牌第一店多点开花。

首店经济发展全面开花各地都在积极引进国际知名高端品牌和小众时尚品牌，着力培育本土领军品牌但不同城市对零售业态的选择各有侧重

高端消费品一线品牌更倾向于进入下沉市场例如，贵阳凭借贵阳李星中心迎来了包括路易威登在内的一批高端消费品的首家门店

原创的国内外潮流品牌也开始进入线下，并主要入驻一二线城市比如哥本哈根小众品牌GANNI的第一家店就在深圳万象天地，成都本土品牌MEDM就在万科天汇

品牌竞相以零售体验一体化的模式入驻商场Snow51借着冬奥会的东风把滑雪吹进商场，在北京，深圳等城市迎来了它的第一批门店

生活方式品牌也开始广泛分布无印良品在泰州，淮安等城市下沉门店:本土生活方式品牌频频亮相，争相在一二线城市布局上海首家精选店，coffee是一个集咖啡，文化创意，展示为一体的复合空间

餐饮业态方面，国际品牌争相入驻一线城市，如全球知名精品咖啡品牌蓝瓶，其在中国的首家门店落户上海网络名人的餐饮开始在国内下沉，二三线城市跟风比如网络名人烧烤品牌斯塔夫人落户宁波，台州等城市，迷你椰子大排档也进入济南，镇江等地

抢占高品质第一店

店铺自身的流量密码是赋能城市经济的重要驱动力首店经济可圈可点，但开首店不是一劳永逸的生意在首店经济发展的道路上，依然有首店在流量流失后悄然退出

也有消费者表示，虽然M夫人位于核心商圈，但店铺设计一般，空间狭小，就餐体验不好。

在赖阳看来，如果1号店的产品和服务让消费者逐渐体会不到1号店的温度，那么也就在所难免了。

如何将第一家店的优势最大化业内人士表示，品牌和首店流量可以通过创新的商业模式和产品服务转化为客流和消费增量并在同质化的品牌中找到自己的差异化特征，以创新成就独特的品牌核心，带给消费者全新的体验，从而赋予城市商业活力，形成消费经济新的增长点

记者注意到，目前一些国际国内知名品牌在场景创新和门店内容上持续发力，打造差异化场景和复合业态的强强联合，吸引消费者到店消费如位于成都远洋太古里的卡地亚旗舰店，将巴蜀风情融入店面设计，并以全球首家卡地亚茶馆为特色，试图通过本土化场景的营造来迎合消费者的购物体验

业内人士普遍认为，首店经济发展到今天，数量已经不是唯一的衡量标准城市的第一店经济之战一直朝着抢占优质第一店的方向发展

在赖阳看来，如今的线下消费，消费者更多的是追求有特色的产品，空间和服务未来如何高质量发展第一家店，提升品牌价值，才是品牌需要思考的

另外，企业抢占了1号店市场，但1号店不一定能发展成大型连锁店在莱阳看来，企业在首店业务的布局上会越来越理性线下开店的成本比线上高服装等业态将重点开形象店和概念店通过这些代表店，增强与消费者的互动，提高品牌对消费者的吸引力在购买渠道上可以形成线上线下融合，不一定要引流到线下购买

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