变身社交符号年轻人争相打卡“国潮”消费

尴尬的冰墩墩融雪圈粉无数，一时间成为网络热议的顶流，故宫不断推陈出新，一系列体现中国审美的文创产品成为网络时尚潮品，回力，安踏等国产品牌引领网络名人穿着，郭超正成为许多消费者的网购偏好专家指出，线上国潮盛行，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚，古典与流行的搭配基于中华优秀传统文化的消费产品和内容创作不断涌现，国潮新趋势正在为传统产业升级带来新机遇

回归传统文化

2022年12月，在首届中国国际高品质消费博览会上，旗下拥有海鸥表，上海表，孔雀表三大腕表品牌的陈晗钟表集团宣布与吴德APP展开全面深入合作，并在线发布腕表新品在一寸见方的表盘上，十二生肖的虎，尚美樱的代表作《大闹天宫》，上海豫园的《九歌映月》等文化符号融入年轻化的设计理念，专为年轻消费者开发的产品系列吸引了众多网友的关注

表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰90后小罗在一家互联网公司工作海鸥玉兔手表一推出，他就在网上买了一块小罗告诉记者，他和身边的同事现在都很喜欢郭超，会特别注意产品设计中用到的中国传统元素一些非常受欢迎的‘郭超’运动鞋很难买到，网上一上市就卖光了

此前有海外媒体评论称，国潮在中国方兴未艾，年轻人正在塑造一种新的消费潮流这些产品在质量和原创性上丝毫不逊于国外大品牌报道称，在观察人士看来，‘国潮’之所以能站稳脚跟，是因为它代表了中国消费者心态的真实而深刻的变化对于商界来说，中国消费者的文化，身份和市场重要性及影响力与日俱增

云在中国大行其道，国货热销，国潮涌动，凸显了中国消费者喜好的变化陈晗钟表集团首席执行官徐创越表示，中国越来越多的年轻人回归传统文化，欣赏国产品牌网络国潮的兴起所体现出的文化自信，给市场带来了巨大的机会

这些产品既时尚又有趣。

出生于1995年至2009年的Z世代尤其青睐国潮，成为不可忽视的新消费力量。

业内人士认为，Z世代成长在一个物质生活丰富，互联网和新媒体环境快速普及和发展的时代相比其他年龄段的消费者，Z世代有更强的民族自豪感和文化自信，对设计和品质兼备的国货有更高的认同感同时，他们消费能力高，逐渐成为线上国潮市场的消费主力

如今，国潮产品正与年轻消费者玩着双向旅行许多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新的产品线，变得更新潮，更有趣比如特步推出的特步少林跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动服饰更酷更时尚拥有400多年历史的医药品牌马应龙与湖北省博物馆联合推出的化妆品礼盒产品——储盒成功走出圈子，众多网友被精致的化妆品看得眼花缭乱

上海社会科学院经济研究所副研究员迪彭军认为，多元化的年轻消费为老品牌注入了新的活力，带来了新的补充突破老品牌和年轻人之间的供需壁垒是关键传统企业一方面要了解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而提高产品和服务质量，另一方面，年轻人的新需求，新想法也能从消费端推动‘郭超’品牌不断创新，在需求拉动供给和供给创造需求之间形成更高层次的动态平衡

成为一种社会象征

很多年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费经验，寻找同好和归属感2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老品牌注入新的活力，也帮助新兴品牌迎来快速发展的窗口期很多老字号将年轻人作为新品研发的参考坐标，通过开辟年轻潮流产品线，跨界联名等新玩法，打破品牌固有的形象和边界，成功赢得年轻圈子的青睐，甚至让产品成为社会符号，实现反年龄增长

专家认为，消费者面对国潮的情感认同，使得国潮产品更容易具备社交属性拥有众多年轻粉丝的平台，如Get Things APP，小红书等，可以实现从社区到交易的闭环，有利于国潮品牌更好地在社区建立口碑

社区是供需互动，需求发现和需求培育的重要场所平台可以帮助老字号和‘新国潮’通过潮流生活社区更好地了解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离‘郭超’品牌可以借助新的电商平台推出多元化的新品，并以此为传播契机，融入年轻人的日常生活颜对说道

业内人士提醒，打造国潮品牌的持久竞争力，也要警惕透支国潮红利，回归品牌本质应持续投资产品研发，供应链建设，数字化建设，组织能力培养等长期项目，逐步实现基于数字化的商业模式升级国潮只有通过品质和设计展示核心竞争力，才能站稳脚跟，才能给消费者带来更多惊喜

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