山西：文创“热”起来消费“火”起来

文创“热”起来 消费“火”起来

平遥古城、云冈大佛、晋祠银杏、应县木塔……各式各样的冰箱贴数不胜数，流沙、夜光甚至还有AR功能；可爱萌趣的吉祥物、充满创意的发簪、“跟着悟空游山西”的通关文牒……近期，凭借《黑神话:悟空》的热度，不仅山西古建高光出圈，文创产品也是遍地开花，颇受年轻人喜爱。

近年来，随着文物热、非遗热、博物馆热以及数字文化等产业的蓬勃发展，文创行业在其中的角色愈发关键。各地紧跟消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

花式文创

提供情绪价值

“家人们，我发现最近不仅山西文旅给力，山西文创也真是火。我第一次在一个地方旅游买了这么多文创产品，这里的每一件都能刷新大家对文创产品的刻板印象……”连日来，“大蒜好好吃”博主一则播放量为29.4万的抖音视频将山西文创介绍了个“透亮”，也让消费者再次看到了山西文创满心的诚意。

自《黑神话:悟空》火爆以来，山西文创格外受宠。无论是萌趣可爱的“佛小伴”、五花八门的创意冰箱贴、精美甜蜜的文创雪糕、酸爽开胃的陈醋可乐、独具特色的毛绒玩具，还是有趣又美观的盖章，都在用一种特殊的方式来讲述山西的故事，传播山西的历史文化。

在省城钟楼街“晋礼”文创店内，各式山西特色文创产品琳琅满目，多达2000余种。11月15日一大早，经理助理刘兰兰便忙着邮寄带声效的胶片门票。她透露，他们的文创产品融合了本地特色文化、著名古建的韵味与当代年轻人喜爱的时尚元素。去年，文创店销售额近590万元，今年预计将攀升至800万元。

“既可以提供情感共鸣和情绪价值，又能满足消费者对个性化和文化深度体验的追求。”酷爱冰箱贴的游客昝丽表示，近年来不少文创产品挖掘深厚的中华文化底蕴，融汇独特性、艺术性和实用性，对年轻消费者尤其具有吸引力。

“通过购买文创产品，可以更好地了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，非常美妙！”对于从吉林来山西游玩的马先生而言，购买特色文创产品已成为旅游的必选项。

记者采访发现，晋祠悟空变身同款小庙冰箱贴、九龙壁透光明信片、太原双塔文创雪糕、榫卯结构模型、轻轻一碰就会双手合十的云冈石窟莲花“佛小伴”挂件……多款颇具山西特色的文创产品已被各地网友列入山西旅游购物清单。

文化增值

焕发独特魅力

张美佳是个文博爱好者，每到一个城市都会去博物馆逛逛，有时看展，有时专为买文创产品。这两年，各式冰箱贴在她购买的文创中占比越来越高。“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观，既具备装饰品的功能，又文化味儿十足。某种意义上说，买冰箱贴就是把文化带回家。”

过去不起眼的冰箱贴如何一跃成为紧俏商品？

“做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给是关键。”太玩创意科技有限公司创始人杜斌给出了答案。他说，文化IP天然具有受众黏性高的特点。这几年，随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。这些文创产品通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。

“比如最近疯狂刷屏的‘佛小伴’，它的设计理念源于寺庙的经典佛像，设计师巧妙地将古代佛像的庄重与现代审美的可爱相结合，创造出这样一个圆润、憨态可掬的形象。值得一提的是它的手掌安装了磁石，使得两手掌靠近时可以合掌，展现出恭敬的神态，这种设计让人爱不释手。”山西文旅集团信息技术有限公司白霞介绍说。

文化产品要取得社会效益与经济效益的双赢，不仅需要创意好、品质好，还需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵。

这些文创正通过不断创新，让大家感受山西厚重的历史文化底蕴，让古老的文化遗产焕发出新的活力。

融合发展

丰富消费体验

11月16日，在大同悬空寺的文创店里，游客们为购买一款流沙冰箱贴排起了长队。游客晃动着手中的冰箱贴，金色流沙缓缓落下，悬空寺慢慢显露，好似从历史长河中沉淀千年之后来到游客面前。

“这是我们目前最受欢迎的文创产品，拿着冰箱贴在悬空寺前打卡已成为标志性游客照。”山西恒山文化旅游发展有限公司董事长裴雁巍说，“我们在不断优化生产链条和销售渠道，国庆期间累计销售量突破5万件。”

“除了游览著名景观和品尝美食外，我们最期待的就是欣赏频频火出圈的山西文创产品。”来自沈阳的闫先生拿着刚买的榫卯结构模型兴奋地说。

文创产品，成为旅游消费的重要增长点。据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。

不过，在杜斌看来，传统的文创是基于博物馆、文物、古建筑创意设计的美术工艺的产品。但实际上现在的餐饮、零售等商业品牌也会把文化的元素赋予产品，所以延伸意义上的文创应该是文化内容加商品化的呈现。比如最近设计的一款太原市所有桥梁的冰箱贴就加入了文化的元素，销量很不错。

山西丰富的文化资源为文创产品的开发提供了坚实的基础。如何更好地加以宣传、推广，一直为相关部门所重视。如今，这些符合年轻人审美喜好的文创产品获得市场认可，也让人们看到了山西文创产业的无限可能。

当然，山西文创产业在发展过程中也遭遇了一些困境，包括知识产权保护力度不足，原创能力还有待进一步提升，一些产品缺乏深刻的文化内涵，人才短缺问题也较为突出等。面对这些挑战，山西已制定了明确的文创产业发展规划，加大政策支持与资金投入，鼓励企业加强创新，提升原创能力。同时，加强人才培养与引进，打造一支高素质的文创人才队伍。此外，还将推动文商旅深度融合，构建完整的文创产业链，不断升级“智”造，提升产业整体竞争力，为山西文旅推广打开一扇新的大门。

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