春都集团：以品牌年轻化为翼，探索无限发展潜力

跨界、联名、打造形象IP、批量上新……为了保持品牌活力，吸引更多年轻人目光、讨得年轻人欢心，各大品牌使出了浑身解数。作为承载着深厚文化底蕴与市场记忆的重要力量——拥有多年历史的国货品牌，在年轻化转型的道路上同样展现出了非凡的魄力与智慧，如春都王中王，从产品创新、包装设计到营销策略进行全面升级，实现了品牌的年轻化重塑。

众多企业纷纷将年轻化作为发展的重要战略，是因为年轻群体蕴含了巨大商业潜力与长远价值。年轻人消费力强且意愿高，其形成的消费习惯与品牌偏好稳定持久。同时，年轻人的消费偏好能跨越代际，引导家人及后代的消费选择。因此，若品牌能成功吸引年轻消费者并形成坚实的年轻用户群体，不仅将给品牌发展带来巨大的空间，还有助于企业构建长期竞争优势。

春都年轻化转型“三步走”

不过，企业年轻化转型的路径也并非固定的，春都就探索出了一条适用于自己的道路。

首先，产品维度的年轻化。春都深刻理解到产品年轻化并非简单的模仿与跟风，而是要在深刻理解年轻消费者需求的基础上，进行深度挖掘与个性化创新。面对市场上普遍存在的“爆款效应”诱惑，春都并未盲目追随，而是坚持从自身优势出发，聚焦于肉制品这一核心品类，在细分领域内做深、做精，继而做爆，避免因盲目模仿而导致的同质化问题，确保了品牌在长期竞争中保持独特性与新鲜感。

在具体实施过程中，面对年轻人对小龙虾这一热门食材的浓厚兴趣，春都并未跟风去做与小龙虾直接相关的产品，而是巧妙地将这一流行元素与自身深厚的火腿肠加工技术相融合，创新性地推出了麻辣小龙虾风味肠，这一产品在保留了火腿肠的经典形态的基础上，通过独特的调味工艺，将小龙虾的鲜美与麻辣风味完美融入其中，满足了年轻消费者对于新鲜口味的好奇与尝鲜心理。

此外，春都还相继推出了脆骨肉枣肠、手撕烤腿王等一系列香辣风味的肉制品，精准匹配了年轻人对辣味食品的偏好。

其次，视觉维度的年轻化，这主要聚焦于品牌外在形象的革新，因为第一印象往往深刻影响着消费者对品牌的初步认知。众多品牌在实施年轻化战略时，关键的一步便是视觉层面的变革。春都也通过品牌形象升级、产品包装风格调整等措施，让整个品牌看上去更“年轻”，让年轻消费群体更愿意接受。

例如，针对品牌最具代表性的形象——狮子图形，春都邀请了专业团队，进行了精细化的升级设计，打造出两个风格不同但又同样契合年轻人审美的升级版本——圆润可爱版与青春朝气版。

圆润可爱的狮子形象，以其亲和力与萌态，触动了年轻消费者的心弦；青春朝气的版本则传递出活力与激情，与年轻群体的生活方式和精神追求契合，有效拓宽了品牌的受众基础。

春都还对产品包装进行了升级。以金派鸡胸肉为例，春都采用了绚丽的马卡龙配色方案，能够迅速抓住年轻消费者的眼球，使产品在众多同类产品中脱颖而出，还在无形中传递了品牌年轻、时尚的形象，进一步激发了年轻消费者的购买欲望与品牌认同感。

除了在产品和视觉方面进行年轻化的改革，春都更在营销策略精准锚定年轻消费群体。具体而言，春都巧妙利用抖音、小红书等当下热门的社交媒体平台，作为触达年轻受众的主阵地。

在这些平台上，春都围绕产品精心策划发布了一系列紧扣青年文化、紧跟时代潮流的内容，这些内容紧贴年轻人关心的生活方式、兴趣话题及情感共鸣点，有效激发了目标群体的对春都品牌和产品的兴趣。

对品牌年轻化的积极探索和尝试，使得春都赢得了众多年轻人的喜爱，在用户群体以年轻人为主的抖音平台上，春都的多款产品获得较高的销量和一众好评；在年轻人聚集的小红书平台上，关于春都产品的使用体验、美食制作教程等内容的讨论量也非常高。

春都之所以能够实现深度且成功的年轻化转型，背后离不开企业内部自上而下的高度重视与坚定执行。

近些年，春都高层领导深入市场一线，如董事长孙志恒积极参与国内外的食品展会，总经理王小娜经常外出学习电商平台的运营经验，了解并把握年轻消费趋势，为品牌转型提供了有力指导。同时，春都积极调整组织架构，吸引并培养年轻人才，建立了一支深谙年轻消费群体需求的团队，为产品研发与市场营销注入新鲜活力，并精准执行品牌年轻化战略。

此外，春都致力于营造年轻化的企业文化，通过“商学院”培训等多样化的方式，促进新老员工之间的思想碰撞与融合，让年轻化理念在企业内部生根发芽，最终外化为整个品牌的年轻化。

在中国竞争激烈的消费市场中，企业欲稳固市场地位并谋求长远发展，精准捕捉并深耕年轻消费群体已成为关键战略支点。春都通过产品、营销策略等一系列的革新，全面激活品牌活力，为已有37年历史的经典国民品牌注入新鲜血液与年轻动力。发展不停，探索不止，未来春都也将继续努力，从而带来更优秀的品牌年轻化表现，让我们拭目以待。

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