汉服农副与电商助力大集镇淘宝村

2018年，京渝堂大码汉服脱颖而出，获评淘宝造物节天下第一造。此后，国内汉服经济便迅速兴起。艾瑞咨询最新发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》调研显示，2021年，我国新汉服行业已突破百亿级市场规模。此外，据国家统计局数据，2022年的中国电子商务交易额为43.83万亿元，按可比口径计算，较上年增长3.5%。电子商务交易额的持续增长使得就业市场的需求也随之增加，电商从业人员规模逐年递增。山东省菏泽市曹县镇敏锐捕捉到汉服热度，精准挖掘电商潜力，立足民族文化，从本地实际情况出发，助力乡村振兴。2023年7月7日，山东理工大学青衿致远社会实践团队到山东省菏泽市曹县淘宝产业园进行走访调研，实践团线下全体成员参与。

从草根创业的淘宝村1.0模式，到大学生返乡、政府助力发展的淘宝村，延长产业链条、建设淘宝产业园2.0模式，再到现在全面创业、电商特色小镇e裳小镇的淘宝村3.0模式，大集镇形成了以互联网+演出服、汉服、农副产品、食品、防护用具、加工类等多种类发展的大集模式。通过整合本地农产品资源和电商平台资源，打造了一个集农产品销售、农村电商培训、电商创业孵化等功能于一体的电商产业园区。产业园采用淘宝村2.0模式，这种模式既有力推动了农产品的销售，增加了农民收入，提供了更多的就业机会，促进经济发展，真正实现助力当地乡村振兴。

产业园涵盖多种类型的服装企业，以生产汉服、演出服等为主，设计、印花刺绣、布料裁剪等生产一体化，以线上电商销售为主。园区产业已经形成了完整的产业链，如汉服产业的一条龙一站式服务:从设计、研发、打板、生产到销售。昌顺刺绣作为具有代表性之一的企业，拥有机器 30 余台，刺绣主要用于汉服、民族服、舞台服、儿童改良汉服等。主要采用机器刺绣、绣花生产，每天产出刺绣成品物件平均5000 件左右，解决了当地服装产业发展的需求。负责人表示，企业之所以快速发展，得益于偶然发现的电商机遇，以及当地政府提供的政策支持。制造车间基本实现机械化、自动化的生产工序，工人只需调试好设备，机器便能够按照规定的线路进行刺绣工作，有效降低了人工成本，提高作业效率，产品价格也随之下降。后期，企业的生产规模不断扩大，缓解了曹县当地农民的就业难问题，为农民的生活提供经济保障。

大集镇淘宝村的发展，直接带动该镇2.7万名群众从事演出服饰加工及相关行业，7000 余名外出务工农民、700余名大学生返乡创业:形成了以互联网+演出服饰、汉服、农副产品、食品、加工类多种类发展模式;注册了锦裳文化、归一、码克多、rolianmille 系列等品牌。2022 年大集镇从事汉服生产的电商企业达到650 家，其中原创汉服企业占到 70%左右，汉服种类已达1800 种，2022 年电商交易额为70亿元，2021年全年电商交易额达到 90亿元，其中汉服销售额为18亿元，大集镇的农村可支配人均收入达到了 43135 元。这一系列简洁的数字，鲜明、直接的体现了在互联网时代，电子商务迅速发展，以汉服为代表的文化、地方农产品等迅速流行，逐渐进入大众视野，为人们所接受。

霓裳羽衣，绚丽飘逸;农副产品，地方特色;电商科技，强劲助力。山东省菏泽市曹县淘宝产业园的成功是鲜活的，是值得借鉴学习的!

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