原材料涨价叠加疫情影响一季度家电市场大幅回落

2022年，国内疫情反复且波动范围大幅扩大，给家电市场产需两端都带来了一定程度的影响一季度，家电零售额1444亿元，同比下降10.3%，其中线上市场罕见性下降6.7%，疫情严重抑制需求释放

一季度家电市场再遇冰点

2022年，国内疫情反复且波动范围大幅扩大，给家电市场产需两端都带来了一定程度的影响，尤其是对需求端影响更甚，再加上国内消费及投资意愿疲软，大宗商品价格普涨带来的原材料价格上涨并持续高位，海外出口不确定性增强，都使家电市场的不确定性再加剧，也使中国家电行业的增量通道关闭。

2022年第一季度，中国家电市场大幅回落据奥维云网推总数据显示，2022年一季度中国家电零售额1444亿元，同比下降10.3%，其中线上市场罕见性下降6.7%，疫情严重抑制需求释放

一季度中国彩电行业开局艰难，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%，零售额规模为277亿元，同比下降11.0%传统厨电全渠道零售总额96.2亿元，同比下滑7.0%其中油烟机54.1亿元，同比下滑6.6%，燃气灶33.8亿元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2亿元，同比下滑17.6%

渠道价格表现体现消费趋势

虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，但80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%产品结构升级是彩电行业的确定性道路消费需求的分化，让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性，线上聚焦规模，线下聚焦利润，双线产品优势互补，渠道分化加剧此外，游戏电视细分场景亦逆势上扬，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点并且作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长

奥维云网分析认为，线上技术产品处于起步阶段，市场份额有待扩张，线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地，技术产品保持较快增长一季度，彩电上新产品尺寸集中在75+，新品向大尺寸倾斜，人工智能，远场语音等AI属性成为新品标配，游戏电视异军凸起，并主要布局大尺寸

除了彩电类细分场景市场出现逆势增长，一季度洗碗机作为新兴品类也出现了稳定高增长据奥维云网推总数据显示，2022年一季度，洗碗机零售额19.1亿元，同比增长20.6%，零售量35万台，同比增长7.1%其中，线下市场表现突出，零售额同比增长26.4%，零售量同比增长14%

据奥维云网推总预测，2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元，同比增长23%一季度洗碗机线上市场13套及以上产品零售额占比达46%，而新品中13套及以上产品占比高达77%，线下市场13套及以上产品占比达33%，而新品中13套及以上占比达99%，大套数趋势明显

此外，多个品牌集中发力集成洗碗机新品集水槽，洗碗机，垃圾处理器，净水等多个功能于一体的集成洗碗机，正在向着第二大集成主力军的方向发展同时，企业将集成灶和集成洗碗机作为套装售卖，这种高端集成两件套的全新组合模式也在不断进入大家视野

预计后期消费将继续保持恢复态势

21日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上表示，商务部将按照国务院常务会议要求，多措并举促进消费持续恢复具体包括:提升传统消费能级，鼓励汽车，家电等大宗消费，深化汽车流通领域的改革，扩大二手车流通，支持新能源汽车加快发展，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新，加快新型消费发展，鼓励发展新业态新模式新场景，优化消费平台载体，加快推进国际消费中心城市的培育建设，加快实施县域商业建设行动，推动供应链，物流配送，商品服务下沉和农产品上行，引导商贸流通企业，电商平台向农村延伸

高峰表示，今年以来，中国消费市场总体呈现恢复发展态势一季度社会消费品零售总额10.9万亿元，同比增长了3.3%，最终消费支出对经济增长贡献率达到了69.4%，仍然是中国经济增长的第一拉动力总体上看，中国经济长期向好的基本面没有改变，消费市场潜力大，韧性强的特点没有改变针对近期国内新冠肺炎疫情散发频发的情况，商务部将坚持以人民为中心，统筹好疫情防控和经济社会发展伴随着疫情影响逐步得到控制，促消费各项政策措施落地见效，预计后期消费将继续保持恢复态势

“国庆家电市场形势喜人，线上线下销售非常给力。”长虹美菱中国市场总监刘向阳表示，长虹“新国货节”活动齐头并进，线下销售额同比增长16%，线上销售额同比增长12%。

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