以绿色之名推出万元单品奢侈品品牌能否与环保真正融合？

鞋子破损，表面脏兮兮，被网友称为乞丐鞋...巴黎世家破烂鞋卖12000元的话题引起了网友的广泛讨论巴黎世家表示，这双鞋是为了唤起人们对快时尚对地球影响的思考，从而达到宣传环保理念的目的伴随着可持续发展成为全球关注的问题，许多奢侈品牌都盯上了环保带来的高流量红利可是，伴随着舶来品的频繁出现，这一举措是否真的环保或吸引眼球还需要打个问号

打着环保牌的奢侈品不止一次翻车。

从反皮草和反废物运动，到回收废纸制品和塑料瓶制成的时尚用品，奢侈品牌一直是环保方面的争议焦点在个性化，时尚，环保成为奢侈品牌新的营销理念后，类似巴黎世家12000元的破鞋是不是智商税的讨论已经不是什么新鲜事了

1989年，由亚洲人道对待动物组织发起，美国女子乐队The Go—Gos出演的第一个公益广告我宁愿光着身子也不穿皮草诞生，掀起了一批时尚奢侈品牌的响应，表示今后将少用甚至不用动物皮草从此，带有垃圾袋和大型植物叶子的设计成为t台上的常客，可回收材料和环保手袋成为新的营销理念

2007年，以环保+限量+低价为理念的英国设计师品牌Anya Hindmarch推出的Im not a plasticbag手袋被炒到199美元，随后被检测出是棉布材质在接下来的几年里，路易威登推出了价值超过2万元的帆布包巴黎世家打着环保的旗号，推出了红，白，蓝三种颜色，价格在万元左右的尼龙编织袋，被网友戏称为春运热潮中随处可见的蛇皮编织袋香奈儿还以环保材料的名义生产了4000元的果冻鞋，被网友嘲讽为80年代生产的凉鞋

此外，为了维持品牌价值而焚烧滞销产品的情况在时尚界也时有发生2018年7月，博柏利被指控烧毁了去年未售出的价值2806万英镑的服装，配饰，香水和其他商品事后，博柏利说:我们只是销毁了不必要的产品，以免低价卖给‘错误的人’

其实奢侈品追求的时尚往往意味着衣服更新换代的时间快，一年后衣服就可能被淘汰但这些由非生物降解材料制成的衣服很少被回收，大部分只是被填埋2019年8月，开云带领32家欧美时尚公司在巴黎气候峰会上签署了《时尚产业环保协议》，但LVMH拒绝签署路威酩轩集团董事长伯纳德·阿诺特表示:我不想假装是环保方面的领导者我们并不完美，需要一点耐心我宁愿花时间了解这些问题，然后采取行动，而不是宣布可能毫无意义或太遥远而无法量化的行动

奢侈品和环保能否从冲突走向融合。

正如伯纳德·阿诺特所说，奢侈品牌在环保方面并不完美，但最近几年来，一些品牌正在努力改善不久前，芬迪推出了一款名为零污染的法棍据官方介绍，这款手袋由未染色的亚麻和天然植物制成路易威登的大尺寸旅行包毛毡keepall手袋采用有机棉，再生羊毛，皮革，再生材料等环保材料制成古驰也在不久前宣布，经过两年的内部研发，将推出一种由不含动物成分的原材料制成的环保材料Demetra珠宝品牌卡地亚推出了用苹果废料制成的Tank Must watch，并表示表带制造过程可以节省多达十升的水资源，节省下来的能源可以完成约200次智能手机充电，相当于节省了六倍的碳排放量此外，博柏利将可持续发展设定为品牌的战略目标，计划到2030年减少46%的碳排放，并开发项目支持其他企业的减排进程

在VIP研究院院长，奢侈品专家周婷看来，奢侈品牌做环保，讨好大众，扩大客户群，保护地球，减少污染她说奢侈品发展的初始阶段与环保是矛盾的由于奢侈品追求精致，高档甚至是孤立的产品，受传统时尚文化的影响，产生了很多珍稀动物皮具和皮毛制品，这与相关环保组织产生了很大的分歧但伴随着可持续发展理念的逐渐深入，不仅环保人士和普通消费者更加意识到奢侈品在环保领域的重要性和必要性，企业自身也做出了更加深刻的发展和创新未来奢侈品牌和环保最终会从冲突走向融合

周婷还表示，品牌要想与环保结合，需要寻找更多的可再生材料，或者通过实验技术替代动物皮毛和一些非环保技术，开发新的环保产品此外，品牌还应该在销售渠道上做出改变网购被大众接受，让奢侈品减少线下门店数量，注重消费者产品体验，更多利用线上平台进行推广宣传此外，奢侈品牌还需要做出更长远的可持续环保措施，让奢侈品牌与可持续性紧密结合，从而达到共同发展的目的

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