手机厂商的那些经典文案：苹果“开了又开”，三星“先于时代”，华为“爵士人

苹果的翻译哲学

我们知道，相对于上一代产品，iPhone 6 的一大改变是屏幕尺寸从 4 英寸提升至 4.7 英寸，Plus 版本更是扩大到 5.5 英寸，适应用户对大屏智能手机的需求是这一代 iPhone 的使命iPhone 6比更大还更大的文案是为了让消费者能够快速记住产品的卖点，但这样的表述可能过于简单直白，与产品卖的价位和苹果在许多用户的心里形象并不太沾边

这里就有必要说一说文字的表音和表意在全球各地不同的文字中，有的文字表意，有的文字表音，我们使用的汉字具有表意功能，不同字和词之间的组合能够传达不同的意思和意境，让人可以望文生义而表音文字是望文生音，利于读者快速认识和阅读，类似于韩文，优点是能提高识字率等，缺点为部分同音字的表达容易弄混

不只是苹果，其他手机厂商也都在产品文案上下足了功夫，试图通过更精简的语句去表达产品的卖点或设计理念，甚至对于不断上探高端手机市场的国产手机厂商们来说，文案的好坏会对产品最终的市场表现产生一定影响。

都是为了产品营销

以现在的角度看以往的手机会发现，经典机型的产品文案同样也很经典，即使时隔多年仍能体会到产品文案传达出来的种种意境，可以说厂商的价值理念和产品的特点就汇聚在短短几个字的宣传文案里了。

在安卓手机厂商中，三星手机的宣传文案就很有特点作为盛产安卓机皇的三星，许多 Galaxy S 系列机型的文案极具特色，如开创智能手机双曲面屏时代的三星 Galaxy S6 系列，产品文案为让未来，现在就来

曲面屏在当时还是个新鲜事物，一度被誉为高端手机的象征三星经历过 Galaxy Note Edge的探索后，考虑到手机的整体设计美感和曲面屏左右手的易用性，三星将单面进一步拓展为双曲面设计，并在 Galaxy S6 Edge 上成功应用

一直到现在的部分高端机型，仍在使用曲面屏的设计思路，并扩大屏幕曲率发展出了瀑布屏，虽然关于大曲率屏幕设计充满争议，但在部分线下用户的心里，曲面屏等于高端的产品印象早已根深蒂固，三星 Galaxy S6 系列正是该理念的播种者之一。从市场数据来看，手机厂商跨界做电脑还主要集中在消费端领域，商务领域仍是传统电脑厂商的天下。对此，王立萍分析说，手机是目前大众消费品里制造要求最精密的产品，如果能制造高端手机，一般就能做笔记本电脑。

其次是三星 Galaxy S10 系列，十代，先于时代的产品文案至今仍在许多数码爱好者心中萦绕其实，产品宣传文案是营销方式中的一种，好的手机宣传文案不仅能够拔高用户对手机的产品印象，还能在不同市场和人群中快速传播，即裂变营销，在一个或几个市场关键点取得突破后，再将成功的效应迅速推至其它市场

当然，想要手机宣传文案起的好，需要有一位好的舵手去统筹管理当年华为手机为了寻求高端市场的突破，找来了曾在摩托罗拉和三星等公司任职的杨柘，负责华为手机的营销后面的事件想必大家应该都有所了解，华为 Mate7 的爵士人生，P7 的君子如兰和 P8 的似水流年都是杨柘的代表作，成功助力华为手机的高端突破

同样也想上探高端魅族，于 2017 年找来了杨柘负责市场营销的相关业务，不过魅族 Pro 7 的双瞳如小窗，佳景观历历的表现并不如预期，Pro 7 之后魅族逐渐更改了发展路线。但是，在安全性，稳定性要求更高的商用电脑领域，大多数手机厂商还有很长的路要走。。

手机文案的营销更多起的是锦上添花的作用，并不能根本性直接改变用户对一款产品的真实使用评价打铁还需自身硬，就如苹果的产品文案翻译再直白再普通，只要产品本身素质过硬，有足够的亮点和实力，并不影响用户对它的持续追捧

国产手机厂商在奋力抢占高端市场的途中，需要考虑通过文案提升产品形象，也更应当将更多精力放在产品的软硬件提升上，投入更多资源打造独有的产品特性，用好的口碑去吸引用户留住用户好的产品会形成自然流量，何况国产主流手机厂商在线上线下均拥有许多粉丝，只要产品做的好，不求玩不转裂变营销

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