2022财年营收增长6%数字业务成重要增长引擎

根据耐克集团披露的2022财年报告，耐克2022财年年收入达467亿美元，在汇率不变的基础上同比增长6%，净利润60亿美元，同比增长6%耐克预计，在汇率不变的基础上，耐克集团2023财年的年收入将保持较低的两位数增长

具体来看，耐克自营业务全年营收187亿美元，在汇率不变的基础上同比增长15%自营业务增长的主要动力来自耐克品牌18%的数字业务增长和耐克自营店10%的业务增长，其中第四季度收入为48亿美元，在汇率不变的基础上增长11%耐克表示，未来三到五年，数字化将是耐克业务的重要增长引擎

从地区来看，2022财年耐克大中华区年收入为75.47亿美元，同比下降9%大中华区的业绩主要受大范围疫情导致的库存，物流和运输成本增加的影响耐克说

在复杂多变的环境下，耐克中国团队迅速果断应对，物流中心3周内100%复工同时，凭借多元化的物流网络和本地合作伙伴，以及市场团队基于数字渠道需求的库存调整，耐克大中华区数字业务收入在第四季度仍实现了较低的个位数增长

耐克表示，伴随着4月底，5月底，6月初部分地区生产生活秩序逐步恢复正常，客流和整体消费需求明显改善尽管短期不稳定，但耐克对中国国内市场战略和促进中国市场的长期增长充满信心

耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀表示，我们长期以来一直看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇我们将继续增加在中国的投资，通过中国技术中心加强我们的数字业务能力，并实施在中国，为了中国的战略，以更好地服务中国消费者

根据第三方调查数据，耐克仍然是中国市场上最酷，最受欢迎的品牌之一事实上，得益于最近几年来在数字生态的领先布局，以及致力于推动数字创新的本土化，耐克得以克服疫情对线下消费的影响，开辟数字消费新蓝海在今年4月举行的超级品牌日期间，耐克创造了超过9.5亿的页面浏览量，渗透并触达了90%会员的需求天猫推出的创新主题游戏篮球落地，各有回响和耐克中国推出的限量数字集合，吸引了数百万参与者和大量新会员

在刚刚结束的天猫6.18购物节中，耐克继续卫冕，荣登双榜榜首——户外运动行业店铺和品牌榜单第一，耐克儿童天猫官方旗舰店也位列同品类第一在5月25日至6月20日的25天不间断直播中，耐克在天猫平台三大官方旗舰店的直播总次数超过5000万次，平均停留时间近2分钟，位居天猫平台店铺直播类目第一

此外，耐克去年与天猫合作推出的基于数字互动思维的耐克天猫会员进阶计划也取得了阶段性成果自该计划于2021年10月推出以来，耐克天猫新会员数量较去年同期增长了66%

中国市场持续向好，本地化转型提速。

疫情之下，线下消费渠道受阻，线上消费需求旺盛，处于数字生态领先地位的耐克也迎来了红利释放期。

国家统计局数据显示，1—4月，实物商品网上零售额32887亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.8%在业界看来，疫情强化了人们的网购习惯，也打开了数字生态下的消费增长空间

上述成绩不仅得益于网络消费需求的激增，也离不开国内一系列促进体育产业发展的政策措施。

2021年，国务院发布《全民健身计划》，提出积极培育户外运动，智能运动等体育产业，催生更多新产品，新业态，新模式日前，由国家体育总局集团司和互联网平台联合推出的全民健身网游上线日前，《北京市统筹疫情防控稳定经济增长实施方案》正式发布，支持平台企业推广包括网络健身在内的数字经济新模式，拓展互联网+消费场景

在一系列利好的体育产业政策下，耐克继续看好中国市场的发展前景因此，在推动数字化转型上，耐克特别注重本土化

为实现数字化创新的本土化发展，耐克投资13亿元在中国建设创新中心——耐克数字技术有限公司，根据消息显示，该中心于2021年底在深圳正式开业，专注于打造人工智能，数据仓库，数字平台，电子支付，机器学习等领域的创新技术和数据能力，赋能耐克与中国消费者建立更深层次的连接。

依托数字化转型，耐克也在重新定义线上线下的界限近两年，耐克在中国市场陆续推出了创新之家，NIKE RISE，NIKE LIVE，NIKE UNITE等四个级别的零售体验在这些数字化驱动的零售概念体验店中，各种数字化工具可以帮助消费者获得线上线下的消费体验

根据消息显示，目前，Nike已与Talbot Sports，宝盛国际，夏普Force，金浪，长运，法雅等多家战略合作伙伴开启了基于数字驱动和Nike零售理念的全新合作模式。

在业内人士看来，基于本地化的数字生态建设，耐克将无缝对接所有线下门店的会员服务和体验加快中国数字化平台的转型，不仅可以为消费者提供更多的选择，还可以向合作伙伴输出数字化能力，促进直营店和合资店的升级

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