618大促玩的是套路，先涨价后打折，商家赔钱直言“不想玩”

5月31日晚20:00，第一批最终付款人再次清点自己的购物车，陆续点击付款按钮，这预示着618全国代表大会高潮的到来。

与以往研究购物策略，主动参与数学计算不同，部分消费者逃离618主战场，立省不买成为社交网络对618的普遍评价。

其实今年618的体量确实小了很多电商平台销售数据隐形，很多消费者陷入促销倦怠再加上充满套路的优惠规则和不稳定的物流，在这18年的促销中，参与其中的消费者和商家开始选择退出

先涨价再打折，满减背后有套路吗。

从预售第一天开始，部分消费者就开始了与平台的通关之旅，包括关注产品618前后的价格，店铺直播与头部主播直播之间的价格，各大优惠券和优惠券的叠加使用情况等。

今年5月，肖骁在电商平台上看中了一款小家电当时页面价格1490元，她抱着全年最低价购买的期望等了一个月但她在618预售当天发现，产品的页面价格从1490元涨到了1790元交了50元定金后，晓晓的尾款显示1540元，相当于比涨价前多了100元

虽然官方客服表示，支付定金后，可以用平台优惠券抵扣尾款的最终价格，但这并没有让肖骁满意这么优惠的力度为什么要等半年

吴昕几乎成了电子商务推广的韭菜本来她还想再囤一盒猫粮，没逃过商家涨价的套路

相比双12购买的同款猫粮，618期间产品价格上涨近100元，从225元涨到309元，涨幅近40%，直接灭了她囤货的打算我不知道是成本上升，还是商家认为消费者健忘

根据很多受访者的反馈，今年618也有比较普遍的情况消费者将平台发放的全额折扣券层层叠加使用后，最终产品价格只恢复到618涨价前的价格那么电商推广到底在哪里买不起就别玩了

时代财经发现，在平台预售期间，许多品牌的页面仍然保持618之前的价格一位官方客服告诉时代财经，他们暂时没有收到品牌618的活动价，如果有后续降价，会退还差价

当打折成为常规，大量消费者积累的怨气很难平息在黑猫平台上，618的投诉量达到13967条，先涨价后打折，优惠券套路成为高频词汇

购物深度玩家肖敏在今年的参与度也不高去年双11期间，她前前后后买了近万元的产品今年618大幕拉开的时候，经过几轮比较，肖敏删除了购物车里的十余种非必需品，只剩下两种生活必需品:洗面奶和抽纸

商家陷入两难境地:进入市场不赚钱，不参与其中。

虽然双11和618是电商平台的两大营销IP，一度意味着全年最低价，但伴随着电商节日的常态化和直播间的批发消费，两大购物节的光环已经逐渐褪去。

层层套路背后指向一个普遍现象:商家再也不想带着真情实感参与平台促销了。

可是，无论平台如何加大马力宣传，在很多商家眼里，电商推动的创富神话早已破灭。

近两个月来，电商平台老板黄葵接连接到多个平台小二的橄榄枝，最终拒绝挤进618主战场我再也不相信平台的糖衣炮弹了我常年在打鸡血补贴留给大卖家，全面下调的压力由商家承担

黄葵参加了不下20场电商促销活动早在10年前，他就能借助短期流量井喷实现订单转化伴随着助推作用的降低，平台流量向直播间倾斜，商家很难再回到半年一大促的好日子

可是，很多陷入大促洪流中的商家，却不得不面临不参与就没销量，参与就赚不到钱的尴尬局面。

林是某新消费品牌的创始人，这是该品牌经历的第一次电商推广球队的准备方案是优先考虑第一梯队的主播店里人流量不好，我们不敢冒险把希望押在店里直播上我们还是一个新品牌，想用主播的力量把品牌做起来

18.双11的电商促销，一度是新品牌涌现的重要契机2021年天猫数据显示，AMIRO，薄荷健康，永正，Ubras等新锐品牌均创下去年618同期单日销售纪录更早之前，完美日记，花溪子等国产美妆品牌也是在电商一战中一战成名

但吴琳认为，自己很难成为618的赢家一个主播的销量只能保持几千单，而中腰的主播也要收三万多元的坑费注定是亏本生意，但新品牌还得打

与其相信电商的神话，不如做好品牌的运营和服务黄葵对时代财经说在做好店铺的私域流量运营后，他在推广期间每天有1000多的浏览量尽管销售转换率很低，但黄葵不再愿意为电子商务的推广付费

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